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安吉农业迈向“品牌时代”

2007年7月24日 23:14

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自从注册了“岙里岙”商标后,安吉大雾山茶场的市场份额越做越大,生意越来越红火。茶场老板陈锁感慨地说:“发展现代农业离不开品牌支撑,提高农产品附加值必须走品牌化道路”。陈锁的这番话也正是当前安吉农业发展的真实写照。


  安吉具有独特的农业资源优势。但过去大多数农户品牌意识淡薄,靠山吃山、靠水吃水,单纯靠卖产品的传统经营方式使得农产品卖价不高,甚至还一度出现了“三官杨梅滞销”、“开心茄子伤心梨”、“高山蔬菜增产却减收”等一系列农产品卖难现象。谷贱伤农,农民的生产积极性受挫,影响了农民发家致富的热情。安吉县工商局审时度势,多管齐下,做好三篇文章,强势推进农业品牌建设,引领传统农业向品牌农业发展。 


      谋篇布局。即制定品牌培育规划,在多次深入全县种养基地和农户中开展调研后,向当地政府提交了《实施商标品牌战略、促进农业增效农民增收》的调研报告,把培育农产品商标,引导农民发展品牌农业,作为当前提高农产品附加值,促进农业增效、农民增收的重要途径,提出并制定了以白茶为主导,笋竹、畜禽和种子种苗同步发展的商标培育规划,引起县领导高度重视和肯定。

  灌肠洗脑。即灌输品牌发展理念,连年开展品牌宣传,在当地主要新闻单位刊播专题(栏),宣传商标注册的涵义和功能,普及商标基本知识;连年开展品牌讲座,邀请省内经济院校教授或省、市有关部门的专家讲授注册商标和著名商标创建的现实重要性;开展品牌推介,组织干部进村入户,上门发动,因地制宜开展个性化指导,并邀请中介机构对有意向的农户现场代理商标申报,将商标注册申报的“远距离”变成了“零距离”。

  以点带面。即按照品牌建设规划,紧紧抓住当地农业主导产业这个点,精心指导安吉县茶叶站实施《“安吉白茶”商标品牌年度推进计划》,专门策划,专人负责,专一运作,力求通过点的到位,实现面的突破。2001年下半年,“安吉白茶”成功地被国家商标局核准注册为全国首个茶叶类地理标志证明商标,2002年又被认定为浙江省著名商标。据统计,近4年来,安吉白茶产量从13.5吨增加到260吨,产值从1900万元增加到3.2亿元,4年间安吉白茶产量和产值分别增加18.3倍和15.8倍。

  “安吉白茶”已成为全省农业品牌建设的样板。“安吉白茶”品牌的顶天立地,也催生了当地其他农业品牌的铺天盖地,形成了农业品牌“百花齐放、百家争鸣”的格局。目前安吉低收益、粗制农产品已逐步退出市场,“竹乡寿康”鸡、“乡浓”牌土鸡蛋等品牌农产品在上海、杭州等大城市的超市供不应求,安吉农业正在迈向“品牌时代”。

信息来源:湖州日报

 
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